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浅谈当今媒体信息与商业信息融合的趋势

日期: 2019-05-20
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基于行为科学的基本观点,我们从态度形成和行为实现的二元统一性对信息进行分类,提出了媒体信息与商业信息的概念。而在当今两者高度发展的现状下,本文试从行为科学的不同角度浅析两者融合的必要性、融合的现状和融合的意义(事实上存在巨大的融合空间,植入式广告或插播广告的生硬)。

从消费者与商家两者之间态度与行为的关系,探讨媒介信息与商业信息融合的现状与必然趋势

众所周知,在我们当今所处的时代之前的很长一段时间里,媒介信息与商业信息原本就是割裂开来的。媒体的使命是给用户传递信息和传播价值,通过他们提供的各种渠道传达信息来引导人们形成对价值的认知。

而在传统的商业模式下,由于商家在商业活动中起主导作用,所以主要采用大众媒体传播方式,商家往往把与商业活动相关的信息连同商品一起直接送到顾客手中。

同时为了增加利润,商家展现给消费者的往往只是哗众取宠的卖点而非真实的产品,更别提产品的缺陷了。久而久之,这种“慢性欺骗”令消费者对单纯的商业信息产生一了种抵触心理。

在这种人们形成习惯主动把商业信息隔离开来,商业信息与媒介信息完全割裂的情况下,当媒体信息激活了人们无限的需求之后,他们却很难找到一个最佳的解决方案来满足自己的需求,因为他们发现接受到的信息往往是片面的甚至是有误的。

这也导致了消费者和商家都始终无法得到最大的交换价值。当下,消费者需要新的模式,能帮他们清除各种垃圾信息并能够缩短获取价值的途径的模式。同时,商家也迫切需要更好的模式来激活消费者的商品和服务需求。于是,很多新的媒体商业化运营模式应运而生。

而从商业的发展史来看,商业经营的每一次重大革命都与媒介信息技术的进步息息相关,超级市场的兴起、连锁经营的发展、无店铺经营的发展都是依赖于此。由于计算机和网络技术的应用,流通业一体化趋势加强,现代商业企业的组织化程度不断提高,规模不断扩大。

正是由于大量商业企业应用现代媒介信息技术,如网络技术、多媒体技术等来改造传统的经营管理方式,提高商业运营效率,因而现代商业企业也越来越成为一种信息技术密集型企业。这也称得上是从另一个方面持续论证了媒介信息与商业信息融合趋势的必然性。

从媒体经营管理角度,看媒介信息与商业信息融合的趋势

有专家谈到,“我们过去办媒体,是把媒体作为宣传工具,作为教育工具来办,所想的就是怎样宣传我们的东西,把新闻媒介作为一个纯宣传性机构,而忽视了它的经济属性,不考虑受众的需要,也不考虑社会发展的需要。

可对于受众来说,你没有满足他们的需要,则是没有使用价值,自然也就没有了交换价值。所以,办媒体,必须要转变观念,要重视媒介经营管理,满足受众的需要,更要善于分析受众的需要,从而满足媒介自身发展的需要。

媒介产业是服务市场经济的,它能采集与提供经济信息,激活与满足人们的消费欲求、经济政策,指导消费行为,协调产需关系,监督经济运行等。”

在理论上,媒介经营管理是指媒介经营管理者通过有计划、组织、领导、激励、控制等组织功能的发挥,运用人力、物力、财力等媒介资源,有效地组织媒介经济活动,以实现媒介组织目标的过程。

现代媒介生存环境要求媒介自负盈亏、自主经营、自我发展。而传媒媒体除了具有事业性、社会性之外,还具有产业性和企业性。作为信息,它是一种经济资源和生产要素,经济效益也是追求的一部分。

传媒自身所具有的“两重性”,要求我们在把它当作宣传工具的同时,也要把它当作一个企业来看待。充分做到媒介信息与商业信息的融合,遵循价值规律组织生产,把社会效益放在首位的同时也讲经济效益,力求综合效益的最大化。

而追求利益最大化时,又不能拘泥于单一的传统的模式,而是要不拘一格、匠心独运地开创多元模式,没有谁说过传媒事业只能传播信息,传媒业长足的发展更加需要雄厚的经济基础,更需要商业信息的佐助。

当今时代,媒介信息与商业信息融合的趋势已经成为必然,我们不能固步自封,而应着眼于长远,顺应时代的潮流,不断改进变革,才能最终形成媒介商业化的模式,达成媒介产业和商业经济的共赢。


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