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本文源于活动公关传播门户益闻网创办人谭文振在知乎的一篇回答。在文中,作者分享了其原创总结的活动策划5I思考模型。分享一个本人常用的“5I”活动策划思考模型:活动的本质是一场传播。此前业界有关于I.P.O.活动策划流程的描述,分别代表Idea(创意)、Plan(计划)以及Operation(执行)。但如今,注意力是稀缺资源。纯线上的事件营销已经无法抓住消费者的注意力。地面活动的地位得到放大,基于活动场景体验营销的整合传播——才是活动最大的价值。因此,两个因素构成一场“好的活动策划”的关键:现场的体验+声量的传播。古典在《跃迁》一书中提到,现在社会的学习逻辑跟20前年已经发生根本改变,联机大脑一说变得更加重要。简单来说,现在世界是平的,一场好的活动策划也已经不能单靠内部的力量,需要连接到更多开放资源。所以Idea(创意)+Plan(计划)+Operation(执行)的三段论尚不能完全涵盖现阶段活动策划的关键环节及精髓。个人在I.P.O.流程基础上,引入异业合作及活动发酵两个环节,以增加活动“声量传播”的权重,提炼了这个5 I 活动策划思考模型。下面分享下~Inspiration主题创意阶段主题创意阶段主要是构思活动的形式以及主题玩法。此时brief可能有两种情况。(1)命题作文式活动。你的BOSS或者上一级的客户(代理商或者品牌主)直接明确好活动形式,这个时候你(市场人员或者活动公司)...
发布时间: 2019 - May - 13
作者:谭文振
阅读次数:57次
作为一名合格的商业经营者,做活动是必不可少的,每年、每季、每月、甚至每周都在搞活动,无论是线上的还是线下的,那么如何才能办好一个有效的活动呢?作为一名合格的商业经营者,或者说生意人,做活动是必不可少的,每年、每季、每月、甚至每周都在搞活动,无论是线上的还是线下的,特别是生意不好的时候,活动更是必不可少。你做了这么多活动,对不起,今天我要打击你了,告诉你一句实话:你做的活动都是无效的。为什么说你一直在做无效活动?下面我们来脑补还原一下你做活动的场景:以开业为例,这对任何一个老板都是大日子,甚至比结婚都大。店面的装修、商品、人员全部备齐了,日子也选好了,下一步就是要开业了,开业活动通常有以下几种:千年一招型——“经典版”开业活动这种是最简单的,拍一下脑袋,开业给什么优惠,然后印点宣传单,做个展架,开业当天,摆点花篮,能防炮的放炮(现在很多地方不允许了),然后找点兼职或店里人员,出去满大街发A4传单,再然后就在店里等着客人上门,有的聪明点的老板,结账之后不光打折,再送点优惠券。自古至今,这招都是用的最多的,从古一直传到现在,不过这个也不用学,做生意的都不是弱智,这么简单的营销当然都会了。为什么说是经典呢?因为是90%的人这样做。饥饿营销型——“升级版”开业活动这种目前也在慢慢的变成经典版,是什么呢?就是这部分老板会用互联网了, 知道互联网的巨大威力了,也听过苹果小米的成功案例了,他们也依...
发布时间: 2013 - Nov - 29
作者:淘哥
阅读次数:24次
一说起用户运营是做什么的,可能大家都可以说出不同的见解,斗胆写一下自己对用户运营的体会和心得。用户运营做的事情也很杂,不同的公司和不同的产品可能都会不同。例如我是智能硬件产品的用户运营,可能对产品要十分熟悉,在用户面前是个专家,但是在研发面前却是用户的代言人,一直替用户讲出产品不足之处。我觉得我虽然做很多事,但是总结起来无非就是几点:搭建完整的用户体系,引导用户产出优质UGC,为产品谋求更多的附加值。搭建完整的用户体系在工业时代,对于很多的企业而言,购买自己产品的不叫用户,而是客户。因为他们购买了自己的产品,所以在法律责任上会对客户负责,但是极少的企业会主动的联系客户,除非是为了推销新的产品。但是当来到了互联网时代,尤其是免费的概念横行,企业为谋求盈利,必须要让产品有二次盈利的能力。此时,“粉丝”的概念变得火热起来,它不再单纯指喜欢明星的某一群人,也是指喜欢某一款产品或某一项服务的那一群人。但是,当你的用户达到了一定量级的时候,你就必须做出选择,要从中筛选出优质的用户进行重点维护,因为没有任何一家企业可以真的做到对每一个用户都有完美的服务。筛选用户的过程也就大家熟悉的“漏斗法则”。把用户分等级之后,处理问题就有了优先级。对于那些在领域内有一定话语权的KOL用户,就必须给予他们最大的空间,不要过多的干涉,要让他们自主的帮你去宣传产品。而对核心用户就要加大引导力度,要让他们对产品有更多...
发布时间: 2019 - May - 20
作者:苏苏
阅读次数:29次
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2020 - 10 - 30
点击次数: 0
广州公关活动策划要思索天气的状况,野外活动要想到的更多的是设备安全问题,公关需要提炼主题完美创意,除了个人创作外要特别强调群体创意的概念。当今不像三国演义时期要有诸葛孔明,靠一人来思索创意妙计,而是靠不同的组合群体筹划,广州公关活动策划如何‍设计呢?1、活动版块广州公关活动策划内部资源在这版块主要考虑活动执行方的人力、财力、物力、执行力以及向心力。哪怕拥有多么雄厚的外部资源,但是内部执行力等跟不上...
2020 - 10 - 29
点击次数: 1
广州公关活动策划应吸引公众与媒介的参与,因而大型活动是经过媒介或者是经过公众传播的,这是在筹划大型活动的过程中必需思索到一个很重要的特性。在组织广州公关活动策划的过程中常常要投入的资金和软性费用都相当大,但也要致力于用很少的资金做出很大的活动,广州公关活动策划如何‍吸睛?1、对象广州公关活动策划要分析目标客户活动是以不同的方针对不同的目标客户展开的,而不是像广告那样通过媒介把各种信息传播给大众。因...
2020 - 10 - 28
点击次数: 1
广州公关活动策划是一项有目的、有方案、有步骤地组织众多人参与的活动,大型公关活动要有鲜明的目的性,活动常常消耗很多资源,包括人力、物力。但是在策划之前需要多次的校准人员清单和货品清单,一定要将场地和人员双双的协调好。如一个产品要进入一个中心城市要耗费诸多的公关传播费用,为什么要组织这样的大型活动呢?当然是为了企业的传播需求,广州公关活动策划都有哪些‍要求呢?1、场地推荐指数广州公关活动策划的原因‍...
2020 - 10 - 27
点击次数: 4
广州公关活动策划应进行研讨性分析以及研讨性实践,在正式的实施之前要对场地的情况进行多次且反复的调查与确认,公关研讨活动的讨论范围相对较为广泛因此一定要注意研讨范围的合法性和社会性,如果公众参与人数较多则要调查业界的整理情况以及观众的态度,还要根据公司的财力情况策划,广州公关活动策划行业排行‍如何?1、宣传阶段广州公关活动策划方案应该包括前期宣传,活动中宣传,后续宣传。前期宣传开展时间视活动而定,一...
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