基于行为科学的基本观点，我们从态度形成和行为实现的二元统一性对信息进行分类，提出了媒体信息与商业信息的概念。而在当今两者高度发展的现状下，本文试从行为科学的不同角度浅析两者融合的必要性、融合的现状和融合的意义（事实上存在巨大的融合空间，植入式广告或插播广告的生硬）。从消费者与商家两者之间态度与行为的关系，探讨媒介信息与商业信息融合的现状与必然趋势众所周知，在我们当今所处的时代之前的很长一段时间里，媒介信息与商业信息原本就是割裂开来的。媒体的使命是给用户传递信息和传播价值，通过他们提供的各种渠道传达信息来引导人们形成对价值的认知。而在传统的商业模式下，由于商家在商业活动中起主导作用，所以主要采用大众媒体传播方式，商家往往把与商业活动相关的信息连同商品一起直接送到顾客手中。同时为了增加利润，商家展现给消费者的往往只是哗众取宠的卖点而非真实的产品，更别提产品的缺陷了。久而久之，这种“慢性欺骗”令消费者对单纯的商业信息产生一了种抵触心理。在这种人们形成习惯主动把商业信息隔离开来，商业信息与媒介信息完全割裂的情况下，当媒体信息激活了人们无限的需求之后，他们却很难找到一个最佳的解决方案来满足自己的需求，因为他们发现接受到的信息往往是片面的甚至是有误的。这也导致了消费者和商家都始终无法得到最大的交换价值。当下，消费者需要新的模式，能帮他们清除各种垃圾信息并能够缩短获取价值的途径的模式。同时，商家...
发布时间:
2019
-
May
-
20
作者：汤睿琪 王丽媛
阅读次数：7次